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进入微信朋友圈后,微视如何继续走出差异化竞争之路?

2018-9-20 21:25| 发布者: HainaTec| 查看: 327| 评论: 0|来自: 搜狐科技

9月14日晚,微信灰度上线了“用微视拍摄”功能,植入朋友圈的拍摄照片入口,位于“从相册选择”下方。下载过微视的用户,可以直接在微信中调用微视的拍摄功能,把短视频保存到本地,手动发布到朋友圈。

这可能是微信历史上力度最大的一次“友情推荐”,也体现出了腾讯对微视这一产品的重视程度。对此举措,用户和业界反应不一。

路北认为,将微视以一个功能入口的形式内置于微信之中的新尝试,意味着微视可能将与微信朋友圈的视频生态打通,而这也许意味着微视终于想明白了:怎样才能和对手走出一条差异化的竞争路线。

微视入局偏晚,在短视频大战中未占上风

作为腾讯狙击抖音等对手的短视频旗舰,微视这次已经是“重启”过后的产物。第一代“微视”曾经有马化腾亲自站台,百人的独立团队,以及同样巨大的现金投入,但还是阶段性的被“雪藏”。

今年重新上线的微视,在技术上做了很大的创新,它研发的美颜技术,瘦腿技术对于特定用户来说都有一定的吸引力。

但是,对于短视频这种内容消费产品而言,产品架构和设计固然非常重要,但最根本的还是内容。在业界已经有多款产品占据市场份额的前提下,入局偏晚的微视发现在积累内容方面也遇到了困难。

“重启”后的微视获得的推广资源也堪称史无前例,此前已经有QQ推广位、微信朋友圈广告位等位置推荐,而给KOL的资金、重金聘请代言人、QQ音乐千万曲库授权等也是一样不少。

微视确实一度登顶App Store,多条视频播放量超千万级。不过考虑到这些成绩都是在整个腾讯系拿出资源倾力支持下完成的,这样重大的投入对微视而言,是机遇也是挑战,微视必须更加努力。

如何发挥朋友圈视频的最大价值?

通过微信朋友圈的拍摄入口来推广,证明了腾讯在短视频领域的投入力度和决心但也不妨认为是腾讯终于想明白了一个道理,那就是不能以对手的方式打败对手。相比做跟随者,做道路的开拓者才更有出路。

抖音的优质视频内容有专业人士为主的产业链,快手则深耕广阔的农村天地。但在此之外,覆盖10亿中国手机用户的微信朋友圈,每日产出和浏览海量视频,始终是一个不可忽视的巨大宝库。这也是短视频业界的共识。

抖音或快手这些都需要跳出微信专门下载,相比之下,朋友圈拍摄视频的入口更直接,连接的人也更多,特别是此前并没有被抖音和快手们覆盖到的微信用户,还有很多很多。

如果守着微信朋友圈小视频不用,可以说微视就是“入宝山但空手而回”。但如何能在使用的同时又用好它,不会不经用户同意就“侵入性”的去干扰用户,导致用户反感呢?

这就需要一个渐进式的,但又是沉浸式的体验过程,非常考验产品设计上的智慧。微视的拍摄功能需要和QQ、微信进行更进一步的深度整合。

“用微视拍摄”入口设计上的精巧之处

此前,微视在朋友圈信息流中直接打广告,但效果比较有限,主要原因是没有和微信功能进行有机的结合。为了让微视的拍摄增强功能得到恰如其分的发挥,为更多用户所熟悉, “用微视拍摄”的限时推广策略,成为一大亮点。

由于微信与微视团队之间的磨合还处于非常初步的阶段,现在的合作方式尚存在很多有待改进之处。

例如,正在对微视中的部分内容(认证帐号内容)链接进行测试,目前仍保持此测试状态,

微视在微信朋友圈内的分享视频除认证帐号内容外,仍不能直接播放,会显示一个对用户并不友好的链接地址。这是由于短视频正在经历集中整治行动,相信一旦行动结束后体验即可改善。

此外,对于未安装微视的用户,还必须有跳出微信单独下载安装的过程,并未形成无缝的体验。

腾讯表示,此次为微视在微信内的推广行为,微信对短视频在平台内的直接播放仍持谨慎态度。

但即便如此,这一推广方式摆脱了微信此前对腾讯系产品在“发现”、“钱包”两处地方的固定推荐位束缚,同时又跟朋友圈拍照入口的小视频拍摄功能天生匹配。

我们可以展开畅想,或许在今后的合作中,双方可以让微视拍摄视频的路径更为流畅,甚至可以授权微视抓取朋友圈中所有视频内容、同步视频备注和好友评论,等等。

打通微信朋友圈,微视能得到什么?

尽管短视频已经是一个有着充分竞争的市场,但后来者并非完全没有发展的可能,对资源丰富的大公司来说,更是有成功案例。

新浪微博的视频、直播功能就缔造了一下科技的繁荣,后者凭借秒拍和一直播,一直无缝嵌入微博体验全程,而获得很高的活跃度。

微视用更广大的朋友圈UGC内容作为冷启动,则有可能在微信中复制这样的发展道路。毕竟,微视在产品层面已经是成熟度很高的了,与主要对手相比的短板就是视频内容的量和质,而朋友圈视频将有望填补内容的短板。

假设,微视能通过研究推荐算法,挖掘和推广朋友圈的优质视频,让普通微信用户不需要进行什么特别的操作,就能用日常发朋友圈的过程完成内容生产,那么10亿量级的微信用户,都有机会在微视中成为网红明星。

在发展起来后,微视是选择独立发展,还是进一步反向融入微信,将PGC、兴趣推荐等外部功能反向引入朋友圈,都是可以自由选择的,它的发展空间就会比现在大得多。

还记得,抖音曾在和腾讯爆发口水战时说“把朋友圈留给微信”,时间将很可能证明这是个巨大的错误。

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